全文摘要：小红书意外获得世界杯分销版权及短视频权益，抖音或因央视高价而主动退出。尽管抖音经验丰富，仍对投资回报率缺乏信心，而小红书作为新手，其盈利能力引发市场疑问。这标志着顶级赛事版权竞争格局的变动。
央视会向哪些平台分销版权？这原本是最没有悬念的答案。上届世界杯，咪咕和抖音从央视手中拿下了分销版权。对于美加墨世界杯，这两家平台兴趣浓厚，且展示了强烈的购买意愿。但是，意外却不期而至。
多方消息源确认，小红书已经获得了世界杯分销版权，而抖音则很可能选择了“主动退赛”。未经完全证实的消息是：前者不仅拿下了世界杯直播版权，其中还包括了短视频权益。
如果抖音主动撤离了这一战场，只有一种可能性，那就是央视开出了一个令其无法接受的价格，导致它在ROI（投资回报率）方面很难算正。可以预见，央视给小红书开出的价格，与给抖音的价格大体相当。
抖音已经拥有了巨大的流量池，极强的变现能力，以及运营上届世界杯版权所积累下的丰富经验。在这种情况下，它依然对赚回版权费缺乏信心，几乎从未涉猎过顶级赛事版权运营的小红书，能够把ROI算正吗？
